Strategi Promosi: TOP-3 Strategi Terbaik Dari Ahli Semalt



Tidak hanya posisi situs di hasil mesin pencari bergantung pada strategi promosi yang Anda pilih; tetapi juga pada akhirnya tergantung pada penjualan dan keuntungan Anda. Selain itu, Anda tidak punya hak untuk salah.

Sebelum berbicara tentang strategi, Anda perlu memahami tujuan jelas yang pada akhirnya kami kejar saat kami mempromosikan situs.

Tujuan macam apa itu? Misalnya, kami ingin meningkatkan lalu lintas pencarian sebesar 10.000 klik dalam enam bulan. Tetapi Anda perlu memahami bahwa dengan pengaturan seperti itu, ini mungkin juga lalu lintas yang tidak tepat, oleh karena itu salah satu prasyaratnya adalah pelestarian konversi saat ini ke penjualan, itu berarti sebenarnya, kami berencana untuk menerima 200 lebih aplikasi dari situs ini , dari organik (jika konversi saluran ini saat ini adalah 2%).

Ini mungkin sudah menjadi tujuan yang benar dan bagus. Namun, Anda perlu memahami apakah tujuan ini nyata dan apakah itu sebanding dengan keadaan saat ini di mesin pencari dan kemampuan situs itu sendiri. Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana memahami apakah tujuan Anda realistis, kami mengundang Anda untuk berkunjung Layanan Semalt.

Strategi promosi situs web

Strategi promosi situs web bergantung pada banyak parameter.
  1. Jenis situs - situs perusahaan, toko online, portal, proyek konten, jaringan sosial, dan lain-lain. Setiap sumber daya memecahkan masalahnya sendiri; jelas bahwa strateginya akan berbeda bergantung pada jenis situs.
  2. Usia situs. Strategi situs muda dan situs yang telah lama dipromosikan pada dasarnya berbeda.
  3. Topik sumber daya juga memengaruhi strategi. Misalnya, untuk promosi situs web untuk penjualan jendela plastik, faktor perilaku memiliki pengaruh besar dan kenyamanan situs bagi pengguna sangat penting (kehadiran kalkulator fungsional, penyajian informasi yang nyaman, dll.). Dan untuk portal baru - kecepatan pembaruan konten, domain situs memainkan peran penting dalam promosi situs hotel - ada kasus ketika hanya situs dengan bagian "hotel" di nama domain yang masuk bagian atas, dll.
  4. Geografi promosi. Strategi akan berubah tergantung pada wilayah promosi - lebih luas geografi, lebih sedikit perwakilan di wilayah dan lebih banyak sumber daya akan dibutuhkan untuk promosi.
  5. Dari basis yang ada: kepenuhan konten saat ini, pengoptimalan dasar, kualitas situs terhadap pesaing, lalu lintas saat ini, dll. Semua ini juga memengaruhi pembentukan strategi.
  6. Dari tugas: strategi promosi di Yandex akan berbeda dengan strategi promosi Google dan berbeda dengan strategi promosi untuk kedua mesin pencari. Ini karena kekhasan mesin pencari itu sendiri.

Strategi promosi: 3 contoh

Untuk memahami seperti apa strategi itu, mari kita lihat tiga strategi promosi toko online yang paling umum.

Situs ini baru dan belum dipromosikan

Semakin cepat Anda terhubung dengan spesialis SEO saat Anda membuat situs web, semakin sedikit uang yang akan terbuang percuma. Itulah mengapa tim pengembang website kami harus menyertakan seorang spesialis SEO, oleh karena itu kami membuat website yang sudah siap untuk dipromosikan.

Ini memberi kami keuntungan besar - kami merancang struktur situs segera berdasarkan inti semantik, mempertimbangkan seluk-beluk CMS dan segera menyiapkan sistem manajemen situs untuk SEO, menulis konten yang diperlukan dalam jumlah yang tepat dan mempertimbangkannya. menjelaskan lebih banyak nuansa.

Dengan strategi mempromosikan situs muda, semuanya lebih atau kurang sederhana. Hasil pertama tidak akan lebih awal dari waktu enam bulan. Pada saat yang sama, Anda tidak boleh berharap bahwa dalam enam bulan situs Anda akan memiliki lalu lintas yang sama dengan situs yang paling dipromosikan dari subjek tersebut.

Ini adalah keputusan terbaik untuk membangun strategi saat kami mempromosikan situs muda dengan prinsip, atau mulai dari yang sederhana hingga yang rumit. Pertama, kami mencoba untuk mendapatkan ke atas untuk kueri frekuensi rendah, kemudian kami secara bertahap mengurangi "kueri ekor panjang" (kueri yang terdiri dari 3-7 kata) dan menguranginya menjadi yang lebih pendek (2-3 kata) dan lebih sering.

Situs yang tidak lagi muda, tetapi belum dipromosikan

Strategi untuk mempromosikan situs semacam itu akan berbeda dari strategi untuk mempromosikan sumber daya yang baru dibuat. Sebagai aturan, situs paruh baya sudah memiliki reputasi di jaringan, basis tautan massa (bahkan jika tidak ada promosi seperti itu), dalam hal ini Anda sudah dapat mempertimbangkan dan mencoba untuk mempromosikan permintaan yang lebih sering.

Oleh karena itu, sebelum menetapkan tujuan dan merumuskan strategi, penting untuk melakukan audit SEO dasar agar dapat memahami data awal dan peluang yang kita miliki.

Situs web dengan pengalaman promosi yang buruk

Situs-situs tersebut sangat sering bekerja dan promosinya telah dilaksanakan, tetapi hasilnya tidak memuaskan. Di sini, taruhan ditempatkan pada analitik primer yang dalam sebelum bergegas ke pertempuran; Anda perlu memahami apa yang salah. Dan baru setelah mengetahui alasannya, Anda bisa membentuk strategi.

Strategi untuk mempromosikan situs paruh baya sangat bergantung pada seberapa baik konten, profil tautan, dan pengoptimalan teknis dikerjakan. Dan tidak masuk akal untuk memberikan contoh spesifik di sini, karena untuk setiap situs rencana promosinya akan berbeda. Oleh karena itu, alih-alih contoh spesifik, kami akan membantu Anda merumuskan strategi promosi khusus untuk sumber daya Anda.

Pengembangan strategi promosi

Untuk membuat artikel berguna mungkin, mari kita tambahkan interaktivitas padanya. Selanjutnya, kami akan menjelaskan secara rinci masing-masing dari tiga poin (tautan, pengoptimalan, konten) yang paling mempengaruhi semua pembentukan strategi promosi, dan Anda akan memilih apa yang cocok dengan situs Anda - dan di akhir artikel Anda akan lihat strategi promosi pribadi untuk sumber daya Anda .. Jadi, lebih mudah untuk memulai dengan konten.

1. Konten

Konten sangat penting untuk promosi, jadi mari kita mulai dengan itu. Ada 4 jenis konten untuk sumber daya berpengalaman:
  • Konten non-unik berlaku
Jika isinya tidak unik, maka akan banyak masalah. Jadi pastikan untuk memeriksa situs Anda untuk duplikat, konten tidak unik. Duplikat dapat berada di dalam situs (bila situs berisi informasi yang sama di alamat berbeda) dan duplikat eksternal (bila informasi yang sama ditemukan di beberapa sumber daya).

Paling sering duplikat muncul:

- Karena kekhasan sistem manajemen konten (mesin);
- Pencurian konten, ada banyak kasus ketika teks dicuri dan tidak tersipu;
- Itikad buruk seorang copywriter yang membuat penulisan ulang teks yang buruk dari situs orang lain, dan pemilik situs tidak mengontrolnya;
- Tanpa disadari (versi cetak dibuat, teks yang sama ditempatkan di bagian berbeda, dll.).

Pemeriksaan paling sederhana: Beranda adalah wajah seluruh situs Anda. Oleh karena itu, periksa teks yang diposting di halaman utama. Jika keunikan lebih besar dari atau sama dengan 90%, maka semuanya baik-baik saja. Jika di bawah, maka tandai item tersebut dengan kotak centang.

Untuk analisis konten mendetail untuk duplikat, saya sarankan menggunakan layanan yang ditawarkan oleh Semalt.
  • Dioptimalkan dengan buruk
Jika teks di situs Anda terlalu dioptimalkan, maka tidak ada hal baik yang diharapkan juga. Ada indikator seperti itu yang digunakan oleh Ahli Semalt, yang akan memberi tahu Anda seberapa optimal teks tersebut.
  • Pengguna tidak suka
Semua poin sebelumnya adalah tentang seberapa baik teks akan dipersepsi oleh mesin pencari. Namun di antara faktor pemeringkatan, ada juga faktor perilaku. Memang, Anda membutuhkan konten agar disukai pengunjung.

Memeriksa: cara termudah dan paling kasar untuk mengetahui apakah pengguna menyukai situs tersebut atau tidak adalah dengan mengunjungi Yandex.Metrica (atau Google analytics) dan melihat rasio pentalan.

Jika situs Anda memiliki rasio pentalan lebih dari 20% selama 3 bulan terakhir, ini adalah peringatan dan alasan untuk sibuk dengan konten atau merevisi saluran akuisisi lalu lintas Anda.

2. Tautkan profil

Tautan sama pentingnya dengan promosi sebagai konten.

Idealnya, ini adalah tautan heterogen di profil tautan alami:

- Dari berbagai sumber (dari review, forum, jejaring sosial, situs lain, dll.);
- Berbagai jenis (teks, ada jangkar, komersial dan tidak, tanpa jangkar);
- Dengan bobot berbeda (dari sumber daya besar dan kecil), dll.
  • Terkirim spam
Tautan dengan kemunculan langsung dari kata kunci biasanya bagus dalam mempromosikan situs, tetapi tautan yang sama ini adalah yang paling berbahaya, karena untuk jumlahnya yang besar, Anda bisa mendapatkan sanksi.

Ketika jangkar komersial menang (permintaan orang yang mencari barang atau jasa untuk membelinya), ada baiknya memantau reaksi mesin pencari.
  • Bersih
Itu juga terjadi bahwa situs telah online untuk waktu yang lama, tetapi tidak ada pekerjaan yang dilakukan dengan tautan, maka Anda dapat melihat profil tautan yang bersih. Ini terjadi, tetapi baru-baru ini sangat jarang terjadi.
  • Kritis
Mesin pencari dengan mudah mengetahui kapan link secara khusus dibeli untuk promosi ke TOP, dan dapat memberikan sanksi ke situs untuk ini.

Jika semuanya sesuai dengan jangkar dan profil tidak terkena spam, maka masuk akal untuk memperhatikan dinamika penampilan dan hilangnya tautan yang masuk. Pertumbuhannya harus mulus. Jika pertumbuhan tidak lancar, maka ada yang tidak beres, dan mesin pencari akan mencatat situs Anda.

3. Optimasi teknis

Ada beberapa poin dasar yang dapat digunakan untuk memahami seberapa dioptimalkan situs tersebut, dan apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Duplikat situs

Pertama-tama, ada baiknya memeriksa apakah ada pengalihan dari situs dengan www ke situs tanpa www - pemeriksaan sederhana ini akan menunjukkan apakah pengoptimalan situs dasar telah dilakukan.

Setelah itu, kami mengevaluasi inti semantik:
  • Inti semantiknya benar, situsnya disesuaikan untuknya
Tidak ada gunanya mempromosikan situs Anda tanpa daftar kata kunci. Ini seperti mencoba menggantungkan lukisan dalam kegelapan.

Kata kunci tidak hanya harus didistribusikan dengan benar ke seluruh situs, tetapi juga harus dipilih dengan benar. Pada akhirnya, itu harus menghasilkan lalu lintas.

Jika situs Anda masih indah (kata kunci digunakan dalam Judul, Deskripsi, Header dan teks itu sendiri), maka situs tersebut dapat dianggap dioptimalkan.

Poin terakhir yang harus diperiksa adalah kecepatan memuat situs web.

Kecepatan memuat situs web

Tidak ada yang suka jika situs membutuhkan waktu lama untuk dibuka. Oleh karena itu, masuk akal untuk memeriksa kecepatan pemuatan situs web di berbagai perangkat.

Semalt memiliki alat khusus untuk menguji kecepatan pemuatan situs Anda, cukup pilih halaman yang ingin Anda uji.

Mari kita simpulkan

Ada banyak strategi untuk mempromosikan situs paruh baya; itu semua tergantung pada seberapa hati-hati Anda bekerja dengan situs tersebut sebelumnya.

Hampir di semua kasus, kami melakukan audit situs dalam awal: kami mengidentifikasi semua kekurangan dan secara bertahap menghilangkannya untuk tujuan prioritas. Agar tidak membuang-buang uang Anda dan mendapatkan situs ke TOP secepat mungkin. Kami hanya menggunakan metode putih untuk promosi.

Jika Anda telah menganalisis situs dan menandai poin-poinnya saat Anda membaca artikel, maka rekomendasi individu akan tersedia untuk Anda di bawah ini.

Jika analisis ternyata sulit, maka kami sarankan memesan audit SEO, kemudian kami spesialis akan mempelajari situs Anda lebih dalam dan lebih detail dan tentunya akan memberikan rekomendasi pribadi untuk memperbaikinya, sesuai dengan pentingnya kekurangannya.

mass gmail